十大产品六条线路构筑旅游核心竞争力

　　——《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》解读之十一

　　本报记者杨春虹

　　拥有一流旅游资源的海南岛，如何为国内外游客开发出一流的旅游产品?在《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中，我省明确提出，在国际旅游岛建设中，要培育十大旅游产品，推出六条精品线路，并逐步形成海南旅游的核心竞争力。

　　十大旅游产品涵盖各种旅游产品

　　凭借着资源优势，海南旅游业20多年来获得了快速发展，然而，多年来一成不变的“五天四晚”环岛游，却让海南旅游业陷入了低价观光游的怪圈。“其实，说白了就是因为旅游产品的开发没能跟上旅游业的快速发展，脱节了。”海南旅游界人士坦言，旅游产品开发的滞后，已经严重影响了海南旅游业的发展。

　　《规划纲要》专门对旅游产品的开发提出了详细规划。如提出要加快对现有休闲度假旅游产品的升级改造，进一步扩大规模，提升质量，同时大力开发新的旅游产品，不断挖掘和丰富旅游产品文化内涵，逐步形成以滨海度假旅游为主导、观光旅游和度假旅游融合发展、专项旅游为补充的旅游产品结构。

　　《规划纲要》进一步提出，要根据市场需求，在推进旅游景区、度假区和特色旅游项目建设的同时，着力培育十大旅游产品，推出六条精品旅游线路，塑造与海南自然环境和旅游资源优势相匹配的旅游品牌形象，逐步形成海南旅游的核心竞争力。

　　在十大重点旅游产品中，包括目前最受游客欢迎的度假旅游产品，《规划纲要》提出要高起点规划、高水平建设，着力打造一批滨海、温泉、森林等特色鲜明的度假基地;提出要打造最具海南特色的海洋旅游产品，重点发展滨海观光、环海南岛游、海岛探奇、海上运动、潜水、垂钓、休闲渔业、海底观光、远洋旅游等产品;要打造一批运动休闲产品，如规范高尔夫球场建设，创新市场营销，引进国内外重大赛事，开发高尔夫相关产品;要打造疗养休闲产品，发展温泉疗养、中医保健、医疗旅游、康体养生、整形美容等产品，打造一批特色康体养生基地;要培育商务会展旅游产品，建设完善会展和商务设施，培育一批国际会议和展览品牌。

　　同时，要培育民族风情和文化旅游产品，挖掘、提升本土文化节庆活动，打造黎族苗族文化、历史文化、海洋文化、侨乡文化等系列产品;打造红色旅游产品，弘扬琼崖纵队和红色娘子军的革命传统，打造红色旅游经典景区;培育休闲农业与乡村旅游产品，建设一批旅游小镇和休闲农业示范点，发展农家乐、渔家乐、农业生活体验等旅游产品;发展热带森林等特色旅游公园专项产品，提出要加强自然保护区和森林公园建设，在保护生物多样性的同时适度开展生态旅游，逐步规划建设航天公园、海洋公园、野生动物园、影视动漫基地、火山地质公园、湿地公园等;发展自助旅游产品，规划建设一批房车、自驾车、自行车及徒步探险等示范项目，完善服务体系。

　　“这些旅游产品是第一次系统推出，也是未来旅游产品开发的方向，能够很好地引导我省未来的旅游产品开发。”省旅游委副主任、规划纲要起草小组负责人邓小刚说，《规划纲要》要推出的十大旅游产品，涵盖了观光游产品，度假休闲游产品以及专项旅游产品，其中尤其以度假休闲游产品为主。这些产品集中体现了海南的旅游资源特色，如海洋、热带雨林、温泉、休闲体育等。这些产品互补性强，解决了海南旅游产品开发单一单调的问题。

　　邓小刚认为，目前我省接待的国内外游客停留时间短、人均消费较低，其实很大程度上也是因为旅游产品的开发建设滞后。在《规划纲要》中推出的十大旅游产品，不仅内容丰富，而且涵盖了旅游吃、住、行、游、购、娱等六要素，更突出体现了海南山海互补的旅游特色，丰富的旅游产品体系能够吸引更多的国内外游客到海南旅游、休闲、度假和商务考察。

　　《规划纲要》针对旅游各个要素提出了具体的指导意见。

　　如在住宿业方面，提出要大力发展滨海度假酒店、温泉度假酒店，适度发展商务酒店、青年旅馆、乡村旅馆和汽车旅馆，鼓励发展家庭旅馆经营和房屋租赁经营，鼓励发展各类文化主题酒店。同时，继续引进国内外著名酒店管理品牌，推进高档酒店和度假酒店的品牌化经营。

　　在旅游交通服务业方面，要对旅游交通要素进行国际化改造，逐步实现交通运输方式之间“零距离换乘”和旅游交通服务业的集团化、网络化发展。如鼓励航空公司增加进出海南岛空中航线，在开通环岛铁路客运的基础上开通环岛旅游专列，城市公交服务网络逐步延伸到周边主要景区、旅游小镇和乡村旅游点，开通观光巴士等。

　　“在《规划纲要》中，提出了旅游营销体系建设，确定了海南国际旅游岛的总体旅游形象定位。”邓小刚说，将会以树立海南独特的旅游目的地形象为目标，以产品营销为重点，整合营销资源，加大营销投入，创新营销方式，建立健全政府引导、行业协会和企业为主体、营销代理机构为补充的旅游营销体系。

　　同时，《规划纲要》提出加强旅游公共服务体系建设，在交通枢纽、景区景点、城市广场等游客较为集中的场所设立旅游咨询服务中心。在机场码头、交通主干道、景区景点连接道路、旅游城镇、度假区、景区景点等处设置规范的中英文旅游标识标牌。建设具有宣传、促销、咨询、预订、投诉等功能的综合性旅游门户网站，加强旅游公共信息服务。

　　据悉，根据海南的资源特点和旅游产品特色，海南国际旅游岛总体旅游形象定位为：“阳光海南、度假天堂——世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”。邓小刚说，围绕提升整体形象，国内市场要在巩固海南作为国人度假旅游主要目的地的基础上，着力提高“滨海度假、热带雨林、高尔夫、邮轮游艇、航天体验、免税购物、温泉疗养”等核心旅游吸引物在游客心目中的认知度;国外市场要大力提高游客对海南的了解和认知，塑造和保持海南独特的目的地形象，提升海南的知名度和美誉度。(本报海口8月1日讯)