办公室编      2014年12月11日

  光明日报、中央电视台专题报道   微电影大赛宣传推广情况

  ——2014 “青春正能量”  微电影全国征集大赛活动综述

    12月3日，《光明日报》在专栏“培育和践行社会主义核心价值观·百家经验”中，以“海南团省委：用微电影传播青春正能量”为题，专题报道了我委“青春正能量”微电影大赛的宣传推广情况，人民网、光明网、中国网等10余家主流网站进行了转载报道。

  12月9日，央视《朝闻天下》“核心价值观百家经验”栏目用了两分半时间专题报道了我委微电影大赛的基本情况，介绍了 微电影大赛从征集到宣传推广各个阶段在青少年群体中所带来的积极影响，全方位展示了 利用微电影这种形式新颖、易于传播、深受广大青少年喜爱的宣传载体，引导广大青少年培育和践行社会主义核心价值观的工作情况。

   微电影征集大赛已成功举办两届，2013年大赛共征集作品225部，评出获奖作品16部，直接观影人数近10万人次，影响覆盖青少年超过80万人次。在总结去年大赛活动经验的基础上，2014年微电影大赛自3月启动以来，历时6个多月，共征集到作品530部，评出获奖作品25部，直接观影人数达25万余人，间接覆盖人数超过100万人。大赛通过线上线下互动，微博、微信宣传等方式，利用优秀微电影的视听冲击，对青少年进行思想教育和正面引导，在丰富青少年精神文化生活的同时，“润物细无声”地达到宣传社会主义核心价值观的目的，不断扩大共青团组织在青少年中的覆盖面和影响力。

  一、参与对象大众化。2014年 微电影征集大赛，面向全国进行作品征集，受到了广大网友、本土学生、青年微友的热情参与，参赛作者遍布全国各地甚至海外地区。截至目前，大赛官网的访问量已经超过230万人次；通过官网展播各类表达“青春正能量”相关主题的手机秒拍短视频600部以上；青春正能量官微粉丝数近40万，其中活跃粉丝占91%以上；相关活动的置顶官方微博转发数量超过49万次，评论数量超过9万人次。大赛共征集到微电影作品530部，参赛作品数量和质量与去年相比均明显提升。

  二、宣传手段立体化。一是活动在新浪海南首页的核心位置、微电影官网、 网站、全国主要城市及200所高校进行了长达6个月的持续线上线下推广，并在海南日报等传统媒体进行了跟踪宣传，确保了活动宣传的持续效应。二是活动的每一个环节都应用了网站、微博、微信和手机短信、手机报等新媒体手段，使活动信息发布更快捷，接收相关活动通报更方便。三是线上宣传与线下互动结合，先后举办了“微电影大赛剧组分享会”、“‘同桌的你’导演分享会”、“微访谈”、“微电影骑行随手拍”、“微电影秒拍”等线下活动8场，使活动受众人群更广泛，进一步扩大了活动的影响力。

  三、评审组织专业化。成立大赛组委会，负责活动的组织、协调和活动的推进。自活动启动以来，安排专人跟踪进度，及时开设征集和投票咨询热线，做好咨询服务。成立评审委员会，确定了包括中国第五代导演代表李扬、第七代导演代表郭帆、著名演员欧阳奋强、知名演员谭小燕等在内，由专业导演、演员、编剧、制片人、媒体工作者、专家学者等多人组成的专家评审委员会。制定评审标准，作品评选分群众投票和专家评审两个方面。群众投票分为大赛官方网站投票和手机微电影活动专区投票两种形式，收集到的票数超过67万。专家评审委员会重点根据作品思想性、艺术性和观赏性等综合表现进行打分和点评。公开奖项设置，按照评分高低由评审委员会最终评选出25部获奖作品，其中一等奖1个、二等奖2个、三等奖3个，优秀奖14个，单项奖5个。

   四、推广方式多元化。开展微电影展播活动，将微电影大赛的优秀作品制作成宣传光盘，发放范围覆盖全省3030个村级团组织、202个乡镇团组织、20个街道团工委、50个直属团组织、500个学校团组织和279个省级青年文明号等基层单位；在团省委官方网站、官方微博、官方微信提供观看链接，让每一个青少年都有机会观看优秀微电影作品。同时，围绕“微电影”大赛征集比赛，启动“我为社会主义核心价值观代言”——青春正能量传递活动，开展“汲取青春正能量，践行核心价值观”2014年海南省大中学生微电影观看暨影评大赛活动，举办优秀微电影观后感征文比赛等，进一步延伸利用微电影引导青少年培育和践行社会主义核心价值观的渠道。截至11月底，全省各级团组织组织观影近1500场，直接观影人数达25万余人，通过微博、微信观看等间接覆盖人数超过100万人，共开展观影座谈会等形式的活动近3000场，一大批青少年成为社会主义核心价值观的践行者和宣传员。

   五、社会关注广泛化。在充分总结去年微电影大赛经验、反复研究改进方法的基础上，2014年 微电影征集大赛规模、层次进一步提高，优秀微电影作品宣传推广活动也赢得了广泛的社会关注和强烈的社会反响。据了解，大赛活动成功入选中宣部宣传社会主义核心价值观100案例（海南仅此1例入选案例）。除光明日报、中央电视台专题报道外，中国青年报、中国青年网、未来网等团中央主要媒体，海南日报、南国都市报、海南电视台等省内主要媒体也都对大赛情况进行了不同层次的报道。此外，在共青团中央主办的2014年全国微电影大赛中，我省大赛中获奖的15部微电影作品入围前100名优秀作品名单。